宜兴紫砂产业分析报告 社会进展学院文化产业治理杨毓茜 一、 中国紫砂壶产业概况 〔一〕紫砂壶产品的定义与特点 1、定义： 紫砂壶,是中国特有的，是手工制造的陶土工艺品。紫砂壶的原产地在江苏宜兴, 故又名宜兴紫砂壶。紫砂壶已有二千四百多年的历史。从明武宗正德年间以后紫砂开头制成壶，从今蔚成风气，名家辈出，花色品种不断翻，五百年间不断有精品传世。 2、特点： 第一、紫砂陶是从砂锤炼出来的陶，既不夺茶香气又无熟汤气，故用以泡茶色香味蕴。 其次、砂质茶壶能吸取茶汁，使用一段时日能增积 “茶锈”，所以空壶里注入沸水也有茶香。 第三、便于洗涤，日久不用，难免异味，可用开水泡烫两三遍，然后倒去冷水，再泡茶原味不变。 第四、冷热急变适应性强，寒冬腊月，注入沸水，不因温度急变而胀裂； 而且砂质传热缓慢，无论提抚握拿均不烫手。 第五、紫砂陶质耐烧，冬天置于温火烧茶，壶也不易爆裂。 〔二〕影响我国紫砂壶产业的宏观环境分析〔PEST 分析〕 1、政治要素 首先，我国当前国际政治环境比较平稳，且国内的政治环境态势也较好，可以保证紫砂壶产业的进展与壮大。 其次，我国的国家政策对于紫砂壶产业有相关的政策进展支持。紫砂壶产业属于文化产业中的民族文化产业。党的十五大报告指出： “有中国特色的社会主义文化，是分散和鼓励全国各族人民的重要力气，是综合国力的重要标志。“《国民经济和社会进展“十五“打算纲要》明确提出要“深化文化体制改革，完善文化经济政策，推动有关文化产业进展“。这些都无疑说明白我国政府对于文化产业的重视程度越来越高，对文化产业的期盼值也越来越大。这也更能印证文化产业对我国经济的促进作用绝不是星星点点，而必将以燎原之势带动各种兴产业的产生与进展。所以，我国的紫砂壶产业在这种大环境与政策下会得到良好的进展。2、经济要素 20 世纪 70 年月以来，由于我国实行改革开放的政策，带动了沿海地区经济的进展从而促进了整个中国经济的进展，在这种经济腾飞的大环境下，人们往往需要更多的文化来充实自己的精神生活。第一，人们手中有了充裕的钱去购置文化产品，其次，国家对文化产业又赐予了相关的经济政策支持，如减收企业税，进展大量投资等措施，这些都为紫砂壶产业的进展供给了一个良好的契机，使得紫砂壶产业具有良好的经济根底。 3、社会与文化要素 中国自唐代起便盛行喝茶，不仅仅是文人墨客与士大夫阶层好碰一壶茶论国家大事，即使是一般百姓也宠爱在闲暇时抿上一口茶，任茶的余味在口中流连生香。 中国人饮茶历史已有三千多年，这几千年来，沉淀下来的品茶习惯与饮茶方式等等构成了我国茶文化最重要的局部，而在饮茶器具上堪称巨擘的紫砂壶，无疑是饮茶爱好者以及保藏者们的首选。而当今时代步伐越来越快，人们是时候需要适当的停下来歇一歇从而进展一些思考了。大多数人会选择喝茶这样一种养生静心的方式，这点，从各城市消灭了越来越多的茶楼就可以看得出来。所以，在社会与文化要素上，紫砂壶都可以满足人们的需要，紫砂壶产业进展的人文要素也具有了或许的轮廓。 4、科技要素 紫砂壶的制作历史悠久，迄今为止已将紫砂壶的制作工艺进展的淋漓尽致。在这悠悠历史长河中，人们积存沉淀了不行计数的紫砂壶制作方法，到现在已有成型的制作立论与制作体系。泥料，温度，烧制的时间，这些重要因素都已成为不成文的定式，使得紫砂壶的制作更加精巧与便利。这就为紫砂壶产业的进展供给了强有力的技术支撑。 二、宜兴紫砂壶 〔一〕、缘由： 宜兴能成为紫砂壶公认的陶都，不得不成认是由于宜兴确实有着其他紫砂壶产地没有的优势，我归结了一下，主要有以下几点。 陶土资源丰富。从原始社会开头，人们就已经学会了在恶劣环境下依托资源选择居住地，紫砂壶的制作也不例外，经多年实践觉察，宜兴拥有丰富的陶土资源，可以为紫砂壶产业的进展供给原料，削减运输。 悠久的制造历史。7000 多年，紫砂壶的历史不行谓不悠久，正是这 7000 年历史的沉淀才造就了今日紫砂壶的辉煌。 形成了浩大的陶瓷产业。宜兴的陶瓷产业根本可分为两大块，一块是工业陶瓷，一块是艺术陶瓷。工业陶瓷需求量大，需要工人多，产品产值低，而艺术陶瓷需求量相对来说较小，需要工人较少，而产品产值却很高。宜兴已经形成了浩大的陶瓷产业，工业陶瓷与艺术陶瓷都建成了完整的生产体系及流水线，为宜兴紫砂壶的进展奠定了坚实的根底。 绚烂的陶瓷文化。宜兴的陶瓷门类丰富，品种齐全，紫砂、青瓷、均陶、精陶、美彩陶被称为宜兴陶瓷的五朵金花，在宜兴的陶瓷产业上喧闹的绽放。 出色的陶艺人才。众所周知，艺术陶瓷需要的不是先进的机器，不是如出一辙的准确一样，而是艺术大师们辛苦的酝酿与制作。艺术陶瓷的制作不是工业化机械化就可以解决的，这是手工劳动与脑力劳动合作的结果。 正是这五点缘由才造就了宜兴成为公认的陶都，使宜兴在中国紫砂壶产业大放异彩，并为人们称道。 世界上只有一把紫砂壶，他的名字叫做宜兴。 〔二〕、现状 当我们走在丁蜀镇的街道上时，映入眼帘的是不计其数的出售紫砂壶的商店， 每一个商店都是一个个体，这让我不禁想到了一个问题，紫砂壶产业莫非就是以家庭作坊，私营企业而日渐进展的吗？没有国家这样强有力的支撑，仅凭个体， 紫砂产业如何进展呢？紫砂行业的国有企业日渐衰弱，家庭作坊、私营企业的渐渐强盛。这不是行业的生产关系倒退，而是一种手工艺生产返璞归真。国有企业则应从这些已不具有较多优势的竞争性领域中退出，集中于垄断性行业。 紫砂一厂的改革，假设能给陷入逆境的企业带来生气，它可以给手工艺行业中的国有企业改革累积阅历、制造条件。但是，目前国有企业已不仅仅是减员增效。内部承包的治理机制的改革，它还有资产重组、股份合作、破产兼并、产权买卖等转制的改革。紫砂一厂只有找到最适合自己的改革，才是最正确最有效的改革。这是笔者采访后，对紫砂行业的思考之二。 在中国，企业的规模往往不是由市场专业化分工来打算，而是由它背后的行政级别打算的。中心企业就是大规模的，省、市企业就是中型的，县级企业就是小企业、乡镇企业就更小。所以，市场需要该大的企业做不大，该小的企业变不小，受到了它背后行政级别的约束，紫砂二厂的改制，跳出了企业背后行政级别的怪圈，实行政企分开，让市场来打算它的生存和进展。 宜兴紫砂行业中不仅存在家庭作坊需要打假的问题，而且还存在需要纳税的 问题。一方面，国有企业不景气，国家税收收不起来，另一方面，家庭作坊不缴税，又造成大量税资源的铺张，给国家带来较大的损失。 〔三〕、存在问题 1、规模企业不多。正如前面提到的，宜兴紫砂产业以个体、小作坊生产销售居多，能形成垄断或者规模企业的数量很少，这就导致生产与销售的分散化，不能获得良好的经济效益。 2、商业化占了主流。在这样一个大市场吸引以及利益的驱使下，消灭了很多假冒伪劣、以次充好、仿照冒充的现象，导致整个紫砂壶产业信用度降低，乃至紫砂产业一度转冷。 (四)、解决方法 1、加强文化弘扬，宣传诚信。号召紫砂产业中人严于律己，实事求是。 2、加强紫砂技艺的传承与创，取其精华，去其糟粕，是紫砂产业呈现的面貌。 3、建立规模企业，加强国家引导，形成产业化经营。 三、紫砂壶市场进展有关建议 〔一〕、营销策略 经过笔者在宜兴丁蜀镇的考察，笔者觉察，宜兴紫砂壶在营销方面存在一些问题。有些商家由于观念问题不会很热心乐观的对待买单件商品的顾客，这样就会造成顾客流失口碑下降等不良影响。在这方面，商家应当保持良好心态，上门既是客，不管买的东西数量多少，价值几何，都应保持

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